Більшість підприємців переглядають договір поверхнево: ціна, строки, підписи. Все інше здається другорядним або «стандартним». Саме з цього моменту договір перестає бути інструментом захисту і починає працювати проти бізнесу. Питання «на що слід звертати увагу в договорі» виникає зазвичай тоді, коли проблема вже стала реальною: контрагент не платить, зриває строки, відмовляється від відповідальності або зникає. І майже завжди відповідь одна — ризики були в договорі з самого

Рекламні послуги — одна з найризикованіших зон для бізнесу з юридичної точки зору. Кампанії запускаються швидко, бюджети витрачаються одразу, а договір часто сприймається як формальність або відкладається «на потім». Саме це створює ситуації, коли бізнес платить за рекламу, але не контролює результат, активи та відповідальність підрядника.